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大多数微信小程序开发者,都没有思考过这三个原则

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似乎每(mei)一(yi)(yi)个具有颠覆(fu)性的(de)产品(pin)在(zai)刚(gang)刚(gang)问(wen)世的(de)时候总(zong)会遭受众多(duo)质疑(yi),微信(xin)小(xiao)程(cheng)序(xu)也是如(ru)此(ci)。小(xiao)程(cheng)序(xu)刚(gang)发(fa)布时,很多(duo)人想(xiang)当然地觉得这(zhei)是一(yi)(yi)波爆发(fa)性的(de)流量红利,于是匆忙(mang)开发(fa)上线,然后运营一(yi)(yi)段时间后发(fa)现数据惨淡,便(bian)对小(xiao)程(cheng)序(xu)这(zhei)个全新的(de)市场(chang)失去了(le)信(xin)心。从产品(pin)开发(fa)的(de)角度上看,微信(xin)小(xiao)程(cheng)序(xu)与原生App到(dao)底有哪些不同?作为(wei)一(yi)(yi)个想(xiang)尝(chang)试(shi)进入(ru)微信(xin)小(xiao)程(cheng)序(xu)市场(chang)的(de)开发(fa)者,到(dao)底应该如(ru)何思考?

  跳出固有的原生App开发思维,重新思考小程序的定位

  小(xiao)(xiao)程(cheng)序(xu)真的(de)是介于公众号和App之(zhi)间(jian)的(de)鸡肋吗(ma)?其(qi)实并不是小(xiao)(xiao)程(cheng)序(xu)用处不大,而(er)(er)是太多(duo)(duo)人没有找准自己(ji)的(de)小(xiao)(xiao)程(cheng)序(xu)定位。虽然(ran)张小(xiao)(xiao)龙那句“用完(wan)即走”的(de)产品理念已经被(bei)媒(mei)体翻来覆去提过(guo)很多(duo)(duo)次,然(ran)而(er)(er)绝大部分守旧(jiu)的(de)开(kai)发(fa)者仍然(ran)将思维禁锢(gu)在以(yi)往原生(sheng)App的(de)产品开(kai)发(fa)理念当中。

  随(sui)便打开J9九游会AG 手机上的(de)(de)(de)一(yi)(yi)些常(chang)用App,J9九游会AG 都可以(yi)观察到如今App的(de)(de)(de)一(yi)(yi)些主流设计理(li)念(nian):抢(qiang)眼的(de)(de)(de)首屏欢(huan)迎(ying)页(ye),至少三个按钮以(yi)上的(de)(de)(de)底(di)部导航栏,多(duo)层级的(de)(de)(de)栏目分类,隐(yin)含各种热门关键词的(de)(de)(de)搜索框,有些甚(shen)至还搭建(jian)了复杂的(de)(de)(de)用户(hu)管理(li)中心和(he)社(she)交功(gong)能……一(yi)(yi)个完整的(de)(de)(de)App,必定是将尽可能多(duo)的(de)(de)(de)功(gong)能糅(rou)合在一(yi)(yi)起,聚合成一(yi)(yi)个解决大多(duo)数用户(hu)主流需求的(de)(de)(de)服(fu)务平台(tai)。

  可(ke)是如果(guo)将这样的(de)产品理念带到微(wei)信小程(cheng)序的(de)开发中,就出现很(hen)多(duo)问(wen)题了。小程(cheng)序本来(lai)就是内置于微(wei)信这个(ge)超级App上的(de)应用(yong),如果(guo)一个(ge)小程(cheng)序还附带好几个(ge)功能,那对用(yong)户(hu)来(lai)说反而会(hui)变成一个(ge)过重的(de)累赘(zhui)。

  微信小程序应该聚焦某个功能点,成为随时解决用户单一需求的工具

  微(wei)信(xin)(xin)小(xiao)程(cheng)序(xu)的定(ding)(ding)位真是如此吗?J9九游会AG 不妨从微(wei)信(xin)(xin)官方的一(yi)个(ge)(ge)小(xiao)细节加以佐证(zheng):在微(wei)信(xin)(xin)小(xiao)程(cheng)序(xu)的注(zhu)(zhu)册界面中(zhong),J9九游会AG 可以发(fa)现,企业(ye)业(ye)务资料说明里有一(yi)句(ju)提(ti)示(shi),即(ji)每个(ge)(ge)组织可认证(zheng)50个(ge)(ge)账(zhang)号。看(kan)到这(zhei)句(ju)话,也许很(hen)多(duo)人会有疑惑(huo),一(yi)家(jia)企业(ye)真的需要注(zhu)(zhu)册这(zhei)么多(duo)小(xiao)程(cheng)序(xu)?这(zhei)个(ge)(ge)数量看(kan)似(si)很(hen)让(rang)人不解(jie),其实恰好体(ti)现了微(wei)信(xin)(xin)对(dui)小(xiao)程(cheng)序(xu)的定(ding)(ding)位。

  一(yi)(yi)(yi)家中(zhong)小型(xing)互(hu)联网(wang)企(qi)业,一(yi)(yi)(yi)般情况下只(zhi)需要开发(fa)和(he)运(yun)营一(yi)(yi)(yi)个原生App。因(yin)为一(yi)(yi)(yi)个原生App不仅可以(yi)展(zhan)示丰(feng)富的(de)内容(rong),还可以(yi)集各(ge)方面的(de)功能(neng)于一(yi)(yi)(yi)身。所(suo)以(yi),一(yi)(yi)(yi)个原生App,就能(neng)将一(yi)(yi)(yi)家企(qi)业的(de)产品(pin)和(he)服务(wu)完整(zheng)地展(zhan)现(xian)出(chu)来。

  而(er)如果(guo)开发一个(ge)(ge)微信(xin)小程序(xu),就不(bu)(bu)需要太多的功(gong)能和(he)内(nei)容(rong)。企业(ye)应该将自(zi)身的产品服务拆(chai)分成一个(ge)(ge)个(ge)(ge)单独(du)的功(gong)能,而(er)每(mei)个(ge)(ge)小程序(xu)分别(bie)对(dui)应不(bu)(bu)同(tong)的功(gong)能。只有这样,用户才(cai)能在某(mou)个(ge)(ge)特定的场景,不(bu)(bu)受其他无关信(xin)息的干(gan)扰,快速找(zhao)到(dao)解(jie)决某(mou)个(ge)(ge)需求的小程序(xu)。

  很明显,微(wei)信希(xi)望每个小(xiao)程(cheng)序具(ju)有一定联系的(de)(de)(de)情况(kuang)下,可以(yi)保持相对(dui)独立。只有这(zhei)样(yang),微(wei)信小(xiao)程(cheng)序才能真(zhen)正做到(dao)“用完即走”。所以(yi),微(wei)信小(xiao)程(cheng)序应该(gai)是一个聚焦某个功能的(de)(de)(de)工(gong)具(ju),而不是一个繁(fan)杂(za)散(san)乱(luan)的(de)(de)(de)平台。用户(hu)需要小(xiao)程(cheng)序可以(yi)即刻解(jie)决自(zi)己的(de)(de)(de)单一需求,而不是在它上面消耗过多(duo)的(de)(de)(de)时间(jian)。

  开发一款好用的小程序,应该遵循三个原则

  从微信官方的开发文档中,J9九游会AG 可以看到,小(xiao)程序的开发框(kuang)架提(ti)供了自己的视图(tu)层(ceng)描(miao)述语言 WXML 和 WXSS,以及(ji)基于(yu)Java 的逻辑层(ceng)框(kuang)架,并(bing)在视图(tu)层(ceng)与逻辑层(ceng)间提(ti)供了数据传输和事件系统,可以让开发者(zhe)可以方便的聚焦于(yu)数据与逻辑上。

  此外,小程(cheng)(cheng)序开(kai)发框(kuang)架(jia)不(bu)仅(jin)提供了(le)一(yi)套自带微信风格(ge)的(de)样式以(yi)及特殊(shu)逻(luo)辑的(de)基础组件(jian),还提供了(le)丰富的(de)微信原生 API,可(ke)以(yi)让开(kai)发者调起(qi)获取(qu)用户信息,本地存储,支付功能等(deng)微信提供的(de)能力。如(ru)今被众多开(kai)发者使用的(de)微信小程(cheng)(cheng)序开(kai)发工具即速(su)应(ying)用,正是

  这都说明,小程序(xu)的(de)本质从一开始就(jiu)是与原生App不一样的(de)。它的(de)组件和接口(kou)能力,都与微(wei)信本身紧密(mi)相关。因此(ci),一个(ge)小程序(xu)不需要(yao)自(zi)己建立过于复杂的(de)使用(yong)环境,只要(yao)充分利用(yong)微(wei)信这个(ge)生态(tai)就(jiu)可以了(le)。

  只有明确了(le)这个(ge)定(ding)位,才能(neng)开发出一款(kuan)真(zhen)正为用(yong)户(hu)着(zhe)想的(de)(de)小程序。简单(dan)来(lai)说,一款(kuan)能(neng)让用(yong)户(hu)拥有良好(hao)体验的(de)(de)小程序,应(ying)该符合(he)以下三(san)个(ge)原则:

  功能方面,小程序应该比原生App更单一;

  设计方面,小程序应该比原生App更简洁;

  使用场景方面,小程序比原生App更明确。

  从上图中J9九游会AG 可以(yi)很明显地看出,小(xiao)(xiao)睡(shui)眠、腾(teng)讯(xun)投(tou)票、亲戚关系计算器等微信用户使(shi)(shi)用频率较高的(de)(de)(de)(de)小(xiao)(xiao)程(cheng)序,正是符合了(le)这三个(ge)原(yuan)(yuan)则。“我需要听一些有助于睡(shui)眠的(de)(de)(de)(de)声音”、“我需要为某个(ge)活动发起投(tou)票”、“我需要知道(dao)我对某个(ge)亲戚的(de)(de)(de)(de)准(zhun)确(que)(que)称呼”……这些简(jian)单而明确(que)(que)的(de)(de)(de)(de)需求,正是小(xiao)(xiao)程(cheng)序可以(yi)迅速解决的(de)(de)(de)(de)。直接(jie)了(le)当的(de)(de)(de)(de)功能服务,简(jian)洁大方(fang)的(de)(de)(de)(de)使(shi)(shi)用界面,自(zi)然(ran)也对应着明确(que)(que)的(de)(de)(de)(de)使(shi)(shi)用场景。这些细节都(dou)在无(wu)时无(wu)刻地提醒用户,这是一个(ge)使(shi)(shi)用体(ti)验和原(yuan)(yuan)生App明显不同的(de)(de)(de)(de)小(xiao)(xiao)程(cheng)序。

  其实(shi)目前市场上主流的微信小程(cheng)(cheng)序(xu)开发工具(ju)即速应(ying)用(yong),其提供的各行业小程(cheng)(cheng)序(xu)模(mo)板也大(da)多遵(zun)循这(zhei)个(ge)三个(ge)原(yuan)则。很多开发者为(wei)了节省(sheng)开发成本和(he)开发周期,都会选择这(zhei)些(xie)不需要编程(cheng)(cheng)就可以直接使用(yong)的小程(cheng)(cheng)序(xu)模(mo)板。听(ting)起(qi)来,根(gen)据这(zhei)种产品理念设计(ji)出来的微信小程(cheng)(cheng)序(xu),好像并不如(ru)原(yuan)生App强大(da)了。但实(shi)际(ji)上,这(zhei)样的小程(cheng)(cheng)序(xu),才能更精准(zhun)地解决用(yong)户(hu)需求,获取大(da)量(liang)的用(yong)户(hu)。

  开(kai)发一个真正(zheng)好用的(de)(de)小程序,并不(bu)需要刻(ke)意追求用户(hu)将(jiang)大量的(de)(de)时(shi)间(jian)花在自己(ji)的(de)(de)产(chan)品上,去(qu)提高所谓的(de)(de)用户(hu)粘性。当用户(hu)在某个场景中产(chan)生某个需求时(shi),会立刻(ke)想起你的(de)(de)小程序,这(zhei)就足够了(le)。

  在微信逐渐开放更多能力的趋势中,对自己的小程序精雕细琢

  根据微信小程序开发工具即速应用提供的数据,在微信小程序正式发布后的两个月内,仅在即速应用上打包代码并成功通过审核上线的微信小程序,就有400余个。这些小程序,大多为自身没有技术团队的中小企业通过即速应用提供的组件库进行快速开发的。也许现在大家谈论的还是滴滴、摩拜、京东、美团等本身已经有一定品牌形象积累的小程序,但随着微信官方将功能权限逐渐开放,更多实用的小程序将会逐渐进入J9九游会AG 的日常生活。

  微信(xin)(xin)小程(cheng)序正式发(fa)布(bu)时(shi),就(jiu)有(you)用户发(fa)现仅京东(dong)等少数几个(ge)(ge)(ge)小程(cheng)序才能(neng)通过(guo)模(mo)糊搜索(suo)(suo)获取,而(er)其他小程(cheng)序只(zhi)能(neng)精准搜索(suo)(suo)才会(hui)(hui)出(chu)(chu)现,但(dan)过(guo)了(le)一(yi)个(ge)(ge)(ge)月(yue)左右的(de)时(shi)间(jian),小程(cheng)序就(jiu)全面(mian)开(kai)放(fang)模(mo)糊搜索(suo)(suo)功能(neng),输入(ru)大部(bu)分常用词汇都可以(yi)搜索(suo)(suo)出(chu)(chu)相关的(de)小程(cheng)序;而(er)发(fa)布(bu)将近(jin)两个(ge)(ge)(ge)月(yue)时(shi),通过(guo)微信(xin)(xin)扫一(yi)扫就(jiu)可以(yi)直接(jie)(jie)调用摩拜单车的(de)小程(cheng)序的(de)消息又被争相报道,并且微信(xin)(xin)官方也(ye)明确表示这(zhei)一(yi)接(jie)(jie)口能(neng)力将在近(jin)期内(nei)对所有(you)小程(cheng)序开(kai)放(fang);此外,附近(jin)门店、公众(zhong)号(hao)菜单接(jie)(jie)入(ru)、动态页面(mian)、客服会(hui)(hui)话……这(zhei)些与微信(xin)(xin)生(sheng)态紧密结合的(de)功能(neng),相信(xin)(xin)都会(hui)(hui)在恰当的(de)时(shi)机逐渐开(kai)放(fang)。因为小程(cheng)序没(mei)有(you)取代App,就(jiu)认为它(ta)走不长远吗(ma)?其实,它(ta)并不是在抢夺(duo)原生(sheng)App的(de)市(shi)场,而(er)是在建立自(zi)己的(de)全新(xin)生(sheng)态罢了(le)。

  微信(xin)(xin)小(xiao)程(cheng)序正在经历一(yi)个(ge)(ge)互联(lian)网产品发展过程(cheng)中(zhong)的(de)初级阶段。虽然它并没有(you)(you)(you)带来(lai)爆发性的(de)流量,也没有(you)(you)(you)一(yi)夜(ye)之间(jian)颠覆原生(sheng)(sheng)App的(de)原有(you)(you)(you)生(sheng)(sheng)态(tai)。但不可(ke)否认的(de)是(shi),微信(xin)(xin)小(xiao)程(cheng)序确实在以(yi)不可(ke)扭(niu)转的(de)趋(qu)势成(cheng)长着。随(sui)着上线的(de)小(xiao)程(cheng)序越(yue)来(lai)越(yue)多(duo),开(kai)放的(de)能(neng)力越(yue)来(lai)越(yue)多(duo)样化,小(xiao)程(cheng)序的(de)使用场景也将被挖掘出更多(duo)可(ke)能(neng)性。尽早打破原生(sheng)(sheng)App开(kai)发的(de)固有(you)(you)(you)思维,深刻理(li)解小(xiao)程(cheng)序的(de)定位,才能(neng)精(jing)雕细琢出一(yi)款(kuan)让用户可(ke)以(yi)“触手可(ke)及”的(de)小(xiao)程(cheng)序,在这个(ge)(ge)应用生(sheng)(sheng)态(tai)中(zhong)占有(you)(you)(you)一(yi)席之地。


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